“SOCIALWASHING” O LAVADO SOCIAL

Si con el “greenwashing” o lavado verde, las empresas “ aprovechan el prestigio comercial de lo verde y promocionan sus productos como respetuosos con el medio ambiente”(Semana 27/09/12) para mejorar su  imagen y lograr un  posicionamiento importante; entonces, su equivalente con losasuntos sociales es el “socialwashing” o lavado social. Las empresas se benefician de la sensibilidad y emotividad que despiertan en la opinión pública, los actos de apoyo y colaboración a los grupos marginados social y económicamente(menesterosos, indígenas y habitantes de la calle, entre otros) y poblaciones alejadas de los núcleos urbanos para promocionar sus actividades productivas(manufactureras,  petroleras, agrícolas, forestales y principalmente mineras) como actividades impostergables e indispensables para el desarrollo del país o la región, que sin ellas las condiciones de vida de los habitantes del entorno serian de muerte, desesperación  o de miseria total. Sigue leyendo

LA FUNCIÓN GERENCIAL DEL MARKETING PÚBLICO

Dentro del desarrollo de la teoría administrativa se ha considerado que es del resorte de la gerencia o alta dirección de las organizaciones desarrollar las funciones clásicas de planeación, organización, dirección y control a nivel estratégico o nivel corporativo como se suele también hacer referencia a las altas posiciones de las organizaciones. Sigue leyendo