LA DIFERENCIA DEL MARKETING PÚBLICO

El derecho de saber cómo marcha el gobierno con sus dificultades y éxitos, es fundamental para la mantenimiento de la democracia y la conservación de la legitimidad y desarrollo de la gobernabilidad en los Estados actuales, y el marketing público, como forma especializada es el que posibilita el acercamiento del gobierno a la comunidad en general, en una actitud de querer compartir los momentos de gobierno con base al mandato entregado en las elecciones. Sigue leyendo

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LOS NUEVOS ELECTORES Y EL MARKETING POLÍTICO

No hay que explicar mucho el por qué hoy existe un nuevo elector en Latinoamérica.

Basta  dedicar un  poco de tiempo en repasar la serie de fenómenos sociales, económicos, culturales y lógicamente políticos que han afectado a las nuevas generaciones de jóvenes de los países del sur del rio Bravo, para comprender la apatía por la política y las altas cifras de abstención en todas las votaciones de los países.

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Y DESPUÉS DEL MARKETING POLÍTICO?… EL MARKETING PÚBLICO

Con frecuencia los gobernantes se quejan de la descompensación, entre los logros reales de sus administraciones y la percepción que tiene la sociedad de sus gestiones.

Las obras no hablan por sí solas. O si realmente hablan, hay que cuidar muy bien de que sean bien escuchadas. Las percepciones que tiene el público en general de lo que una administración hizo, están mediatizadas por diversos factores. Usualmente existe un vacío de comunicación, bastante complejo de  explicar entre la producción de una administración y la representación valorativa que construye el público.

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DESARROLLO REGIONAL Y TENDENCIAS DE 2012 (2/3)

5. CASH-LESS ”Sin cash” “Por qué un futuro sin cash está (casi) y por qué habrá un conveniente y completamente nuevo eco-sistema de pagos, bonificaciones y ofertas?.

Dice el mismo informe que desde 2005 se viene trabajando sobre esta tendencia, pero no ha avanzado lo suficiente, es verdad; pero los cambios de costumbres llevan su tiempo y están muy arraigadas en la gente y más en nuestro país, donde tres fenómenos alejan las personas de los bancos (al movimiento contrario lo llaman bancarización): el cobro del impuesto del 4 por mil sobre cada transacción; el costo mismo por cada transacción que va para el banco y la desconfianza sobre el uso de las tarjetas de crédito, a lo que se agrega sus comisiones.

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EL EMPLEADO FUSIBLE

Dentro de las abundantes especies que produce la burocracia y en especial la colombiana existe una que se pasea por despachos y oficinas sin más otra finalidad que la de servir de auxiliares a los personajes de los cargos superiores y galantear a las familias tradicionales del poder, sin asomo de rubor y vergüenza y hasta sin pudor ni recato y llegando a la genuflexión. Sigue leyendo

Marketing Político Y Electoral: Complementarios

Mucho son las críticas y los puntos de vista contra la utilización del Marketing Electoral, pero cada día toma más fuerza dentro del panorama de las campañas políticas. Alrededor de sus puntos neurales: la investigación de los votantes y la estrategia de comunicación, se han creado verdaderos negocios que son prósperos en los multimillonarios procesos electorales, generando lo que se ha llamado “la industria electoral”, compuesta  principalmente por agencias de publicidad, las empresas de investigación de opinión y los medios de comunicación. Sigue leyendo